Online-Marketing, Content Marketing und Social Media

Social Media, Content Marketing und datengetriebenes Kampagnenmanagement sind längst feste Bestandteile im Marketing – auch in der Versicherungswirtschaft. Kund:innen erwarten relevante Inhalte, schnelle Reaktion und passgenaue Kommunikation. Gleichzeitig wachsen die Anforderungen an Strategie, Plattformwahl und rechtliche Sicherheit.

In diesem Modul erhalten Sie einen systematischen Überblick über die wichtigsten Instrumente und Trends im Online-Marketing. Sie lernen, wie Sie digitale Kanäle sinnvoll auswählen, Content gezielt planen und Social Media professionell einsetzen – mit konkretem Bezug zur Praxis in Versicherungsunternehmen.

Zudem erfahren Sie, wie Sie Kampagnen strategisch aufsetzen, Reichweite und Wirkung optimieren, digitale KPIs auswerten und auch rechtliche Rahmenbedingungen sicher einschätzen. Übungen und Fallbeispiele helfen dabei, das Gelernte direkt auf Ihre Zielgruppen und Kommunikationsziele zu übertragen.

Tag 1: Online-Marketing-Grundlagen 

• Die Besonderheiten im Online-Marketing und die Abgrenzung von „klassischen“ Marketingansätzen!
• Einfach mal machen? Strategien für erfolgreiche Online-Kampagnen, basierend auf Zielgruppenanalysen
• Die Auswahl der „richtigen“ Plattform für die gewünschte Zielgruppe!
• SMART oder SMART? Die Planung erfolgreicher Kampagnen im Online-Marketing

Tag 2: Social Media und Content Marketing

• Intern oder Extern? Die Möglichkeiten und Entwicklung von Marketingaktionen via Social-Media
• Strategie schlägt Zufall: Ansätze für das Controlling und die Optimierung von Online-Marketingkampagnen
• Kaufen oder selber machen? Influencer als zusätzlicher Push für den Absatz!
• rechtliche Herausforderungen im Online-Marketing
   

Zielgruppe
Das Seminar richtet sich an Einsteiger:innen mit ersten Marketingkenntnissen sowie an Fachkräfte aus Marketing, Vertrieb, Marktforschung, Werbung, Verkaufsförderung, Online-Marketing, Produktentwicklung und Vertriebsunterstützung – insbesondere aus der Versicherungswirtschaft. Auch für erfahrene Praktiker:innen bietet das Modul wertvolle Impulse zur gezielten Nutzung digitaler Kanäle.

Hinweis
Dieses Modul ist Bestandteil des DVA-Zertifikatslehrgangs „Digital Marketing Manager/-in (DVA)”. Es kann einzeln gebucht oder mit den Modulen Versicherungsmarketing Trends und KI entlang der Cusotmer Journey kombiniert werden. Bei erfolgreichem Abschluss aller drei Module inklusive Abschlussarbeit erhalten Sie das DVA-Zertifikat.

Methoden
Vortrag, Übungen, Diskussion, Erfahrungsaustausch, Gruppenarbeit

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