Marketing Grundlagen

Der moderne Konsument erwartet heute eine erlebnisorientierte Ansprache, die seine Kaufmotive verstärken. Ein strategisches Handeln erfordert neben den Marketing-Grundlagen eine Verbindung mit erfolgreicher Marketingstrategien, damit die Zielkunden besser erreicht werden. Mit Übungen und praktischen Beispielen wird diese Verbindung im Seminar vertieft. Ein Austausch zwischen den Teilnehmern aus verschiedenen Unternehmen führt zu einem besseren Marktverständnis.

Dieses Seminar ist Teil des DVA-Zertifikatslehrgangs „Marketing Manager/-in (DVA)“. Der Abschluss wird vergeben, wenn Sie alle drei Module – Marketing-Grundlagen, Marketing-Management, Online-Marketing, Content Marketing und Social Media – innerhalb von drei Jahren absolvieren.

Nach dem Seminar „Marketing-Grundlagen“ …

• verstehen Sie die Rolle des Marketings im Kontext eines Versicherungsunternehmens
• kennen Sie die wichtigsten Begriffe, Instrumente und strategischen Ansätze des modernen Marketings
• analysieren Sie Märkte, Zielgruppen und Wettbewerber systematisch und zielgerichtet
• unterscheiden Sie zwischen Image- und Produktwerbung – und setzen beide gezielt ein
• leiten Sie aus Kundenbedürfnissen tragfähige Marketingstrategien ab
• wenden Sie Grundlagen der Markt- und Werbepsychologie sicher in der Praxis an
• reflektieren Sie Ihre eigenen Marketingansätze und erweitern Ihren fachlichen Blick durch kollegialen Austausch

Tag 1: Einführung in moderne Marketing-Grundlagen und strategisches Marketing

• Marketing-Grundlagen: Einführung in das Versicherungsmarketing
• Die Stellung des strategischen Marketing im Versicherungsunternehmen und die Umsetzung ins „to do“
• Marketing-Zielsetzungen, als Teil der Unternehmensziele: Image- oder Produktwerbung?
• Abgrenzung der Finanzdienstleistungsmärkte: Akteure und deren Strategien zur Marktbearbeitung, Bedürfnisse verschiedener Zielgruppen

Tag 2: Marktforschung, Marktpsychologie und praktische Anwendung

• Marketing-Strategien im Finanzdienstleistungsmarkt: Vom Bedürfnis über den Bedarf zum Lösungspaket!
• Das optimale Marketing-Management: Planen, umsetzen, controllen!
• Analyse der Marketingsituation: Methoden der Informationsgewinnung und -auswertung
• Makro- und Mikroanalysen als Basis für Marketingentscheidungen

Methoden: Vortrag, Übungen, Diskussion, Erfahrungsaustausch, Gruppenarbeit

Zielgruppe
Das Seminar richtet sich an Einsteiger:innen mit ersten Marketingkenntnissen sowie an Fachkräfte aus Marketing, Vertrieb, Marktforschung, Werbung, Verkaufsförderung, Online-Marketing, Produktentwicklung und Vertriebsunterstützung – insbesondere aus der Versicherungswirtschaft. Auch für erfahrene Praktiker:innen bietet das Modul wertvolle Impulse zur Auffrischung und strategischen Einordnung der Grundlagen.

Hinweis
Dieses Modul ist Bestandteil des DVA-zertifizierten Lehrgangs „Marketing-Manager/-in (DVA)”. Es kann einzeln gebucht oder mit den Modulen Marketing-Management und Online-Marketing, Content Marketing und Social Media kombiniert werden. Bei erfolgreicher Teilnahme an allen drei Modulen erhalten Sie das DVA-Zertifikat.

Methoden
Vortrag, Übungen, Diskussion, Erfahrungsaustausch, Gruppenarbeit

Unsere Datenschutzhinweise für Teilnehmer:innen finden Sie hier.